博客來網路書店 e-coupon 國際行銷學-建構全球行銷能力 5-e－Ken的好康分享

多讀書可以培養自信，強化獨立思考的力量，也能增進自己的知識

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商品訊息描述:

．多元的專欄．精彩的實務

本書設計多元的專欄主題，介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。於章首提供「國際連線」，透過新聞時事來進行討論，引發學習動機，章末更設有「個案討論」，整合章節資源，進行課堂互動討論。

．清晰的架構．務實的觀點

全書採用「環境－策略－結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，有助讀者提綱挈領地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢，新增東協相關資訊，與時俱進。博客來好書介紹

．適量的理論．充實的內涵

本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。

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作者：張國雄

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出版社：前程文化

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出版日期：2016/05/01
語言：繁體中文

國際行銷學-建構全球行銷能力 5-e 博客來暢銷作家

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